Wat uitgevers kunnen leren van uitgeven in eigen beheer

Uitgeven in eigen beheer en publishing on demand (POD) is geen bedreiging voor uitgevers, stelt Brenda van Camp, Chief Marketing Officer van POD-platform Blurb, maar juist een kans.

Van Camp ging in een lezing tijdens het Mediafacts Uitgeverscongres in op de vraag of de POD trend een gevaar vormt voor de traditionele uitgeverijen. ‘Niet,’ zei ze stellig. ‘De boeken die via ons worden uitgegeven zijn vaak niet interessant voor traditionele uitgevers, omdat ze een te specifieke – kleine – niche bedienen.’

Zelf uitgegeven schrijvers als voorbeeld

Maar dat ze geen gevaar vormen, betekent niet dat traditionele uitgevers niks kunnen leren van zelf uitgegeven schrijvers: ‘Self-publishers richten zich allereerst op het creëren van content en een 'reader experience', ze maken echt hun droomproduct. Dat levert vaak producten op die heel speciaal zijn en perfect aansluiten op de behoeften van de doelgroep. Dat is nodig, want het wordt steeds belangrijker om mensen te verleiden om te betalen voor een printproduct. Als traditionele uitgever kun je je afvragen of er bepaalde conventies zijn waar je je teveel aan vasthoudt; conventies die innovatieve uitgeefproducten in de weg zitten.’

POD platform als voorbeeld

Ook kunnen traditionele uitgevers nog leren van POD platforms. ‘Uitgevers kunnen bijvoorbeeld bestaande content ontbundelen en herverpakken naar boeken of bookazines. Dat is niets nieuws, maar het kan nu gemakkelijker en goedkoper omdat je het hele ontwerp- en publishingproces uit kunt besteden aan POD uitgevers. Het bedrijfsrisico is daarom heel laag, terwijl deze manier van republishing de naamsbekendheid vergroot en de relatie met lezers in niches versterkt.’