Sorry voor het scheppen van wat onduidelijkheid. Een pay-off kent nou eenmaal geen goede vertaling voor het Nederlands. Onder een slogan verstaan we eigenlijk een ondertitel. Een slagzin waarmee Z! (De Daklozenkrant) de aandacht weet te trekken op straat. Een korte zin met een bepaalde spanning, een open einde kan bijvoorbeeld volstaan. Of juist een korte zin die alles al zegt. Een pay-off wordt inderdaad veelvuldig gebruikt in de reclamewereld (Er is geen betere..., Het kan in Almere etc.). Wij zijn juist trots op ons Amsterdamse karakter en willen met de slagzin, de pay-off opvallen in het straatbeeld. Een korte zin die aanspreekt, daar zijn wij naar op zoek. Door samen na te denken hopen wij uiteindelijk tot de creatieve, opvallende, aantrekkelijke, inspirerende en/of bijzondere slagzin te komen voor Z!. Dank vast aan allen.

Dat klinkt veelbelovend en behoorlijk inspirerend. Dank! Nog even wat toevoegingen. ZET Werkt was de vorige slogan. Die typeerde dat de krant werkt en aanslaat en dat de verkoper werkt. Zeker van Z! klinkt goed in de oren. Hij heeft alleen nog iets te weinig te maken met de verkopers, ik mis een link hierin. Hij onthoud wel goed (klinkt als: rettekettet naar Zeker Z! - en ook behoefte aan een bed). Ik mis hierin de link nog met daklozen en het goede doel. Van AH tot Z! maak ik van de volgende. Klinkt logisch, want de meeste verkopers staan voor de AH. Ook weer met rechten uitzoeken etc., maar klinkt ook prima. Andere kant ook weer wat simpel, want A tot Beter/ A tot Z/ A tot Zink is al vaak gebruikt. Wat doet Z! voor Daklozen? Dat zie ik wel in de laatste, Z! laat ziet waar je staat (of straat). Allemaal perfect gevonden, alleen wat wij belangrijk vinden is die link met de Daklozenkrant. Wat doet Z! voor het straatbeeld, wat doet het met het straatbeeld? Wat is logisch om op de rug van een verkoper te zien staan, waardoor jij denkt: Ik ga die krant kopen. Is dat meer van: Z! staat op straat, het nieuws uit de straatklinkers. Of juist meer richting waarom men Z! moet kopen: Z! zorgt voor de straat, zorg jij voor ons?

Mensen kopen Z! over het algemeen om daarmee de dakloze te helpen. Een belangrijk deel van de verkoop gaat namelijk naar de dakloze zelf. Mensen moeten dus de behoefte voelen om Z! te kopen om de medemens te helpen. Aan de andere kant moet de inhoud ervoor zorgen dat mensen Z! blijven kopen, de content moet meerwaarde bieden. Het gaat er met een slagzin om dat mensen op straat de behoefte voelen om Z! te kopen en daarmee de dakloze te helpen. Daarnaast aan ons, intern, te zorgen dat de inhoud aanslaat en iedereen de behoefte blijft voelen om niet alleen eenmalig Z! te kopen, maar elke twee weken opnieuw. De inhoud moet spannend blijven, teksten bevatten die alleen bij ons te lezen zijn (dat is opzich al wel zo). Wij vinden het daarom ook super dat jullie met ons meedenken.