Vlaming leest liever op papier dan digitaal

Digitaal lezen is nog niet echt doorgebroken in Vlaanderen, zo blijkt uit een onderzoek naar het digitale leesgedrag, uitgevoerd door de Lessius Hogeschool en expertisecentrum Memori. Het onderzoek maakt deel uit van het project ‘van e-reader naar e-reading’, dat wil achterhalen hoe nieuwsuitgevers zich moeten gedragen op de markt van het digitaal lezen. Het merendeel van de 2.270 ondervraagde Vlamingen leest nog steeds liever op papier dan digitaal. 22% van de ondervraagde vrouwen, en 21% van de lager opgeleide respondenten heeft nog nooit van een e-reader gehoord. Daar tegenover staat dat 11% van de bevraagde vrouwen de iPad niet kent. Mannen kopen vaker een tablet dan vrouwen, die zouden ze kopen omdat het een ‘cool’, handig en innovatief toestel is, dat ook van pas komt op het werk. Vrouwen hebben het toestel vaak kado gekregen. Het tablet wordt door de mannen vooral gebruikt om magazines op te lezen, televisie en video’s op te bekijken, terwijl jongeren en laagopgeleiden het toestel vooral nuttigen om op te gamen. Van de ondervraagde Vlamingen bezit 8% (waarvan 16% mannen en 5% vrouwen) een iPad en 5% een e-reader. Wanneer er unieke, niet gratis elders verkrijgbare, informatie geboden wordt, is de Vlaming bereid te betalen voor digitale content. Veertig procent van de ondervraagden is bereid geld neer te tellen voor zijn of haar favoriete tijdschrift, als dit enkel nog digitaal beschikbaar zou zijn. De onderzoekers van Memori concluderen dan ook dat er een toekomst is voor digitaal lezen en uitgeven in Vlaanderen. ‘Wie er al mee vertrouwd is, staat er positief tegenover,’ zegt onderzoeker Bruno Koninckx, ‘voorlopig willen de meeste mensen echter alleen digitaal lezen als het niet anders kan. Bestaande media gewoon overzetten naar digitaal formaat werkt slecht in heel beperkte mate. Uitgevers moeten er dus voor zorgen dat ze ‘unieke’ content of publicaties aanbieden op elektronische dragers. Pas dan zullen ze lezers kunnen overtuigen om digitaal te gaan lezen én er ook voor te betalen.’