Trouw: wordt de uitgeverij overbodig?

Wordt de uitgeverij overbodig, nu de nieuwe media van iedereen een (potentiële) uitgever maken? Uitgever Joost Nijsen vindt van niet. In een artikel in Trouw neemt hij het op voor de klassieke uitgever. "Uitgevers hebben de sociale media inmiddels ontdekt als een welkome aanvulling op hun instrumentarium ter promotie van nieuwe boeken. Net als de schrijvers zelf zoeken ze daarbij nog naar de effectiefste toepassingen ervan." Schrijvers en uitgevers die een goede betrekking met elkaar onderhouden, zo schetst Nijsen, zullen daarover regelmatig overleggen. "Daarbij zou mijn advies zijn aan schrijvers om, tegen een gepaste opbrengstverdeling, zo veel mogelijk werk aan hun uitgeverij over te laten, die waardevolle expertise kan leveren, van redactie tot marketing. Een schrijver moet zich zo min mogelijk als marskramer van zijn eigen werk opstellen." In de reacties op het stuk wordt juist het tegendeel beweerd: uitgevers zijn steeds minder nodig in het publicatieproces. Johnny Wonder: "De uitgeverij raakt onontkoombaar de primaire functie van openbaarmaking kwijt. Taken als redactionele begeleiding en marketing blijven bestaan, maar die kunnen ook door kleinere partijen worden uitgevoerd, tegen een eenmalige vergoeding. Of in geheel nieuwe verbanden: bij de waarde van de ruim vier miljoen Facebook-fans van Paolo Coelho verbleekt elke marketingcampagne. En zodra een debutant ontdekt kan worden via internet, hoeven de Kluuns en de Grunbergs niet meer te betalen voor diens marketing."