Prijzenoorlog hardcovers door goedkope eboeken, in VS

In de Verenigde Staten is een prijzenoorlog rond hardcovers ontstaan tussen Walmart, Sears en Amazon. Oorzaak: e-boeken. Door de goedkope prijzen van de e-boeken worden de hardcovers minder gekocht. De prijzenoorlog zorgt voor goedkopere hardcover boeken. De hardcover-bestsellers worden inmiddels voor minder dan 10 dollar verkocht. Onder de bestsellers zitten onder meer de biografie van Sarah Palin en het nieuwste boek van Stephen King. De oorlog is begonnen met de komst van de Kindle-reader in 2007. Sindsdien zijn prijzen en markten aan het verschuiven. Het e-boek van Dan Browns nieuwste roman, The Lost Symbol liep bijvoorbeeld in Amazons winkel lange tijd beter dan de hardcover - iets wat nog nooit eerder gebeurd was. Dat alles bracht de zaak flink aan het rollen. Want de concurrentie moest hier iets aan doen. Allerlei marketingtrucs worden nu gebruikt om de papieren boeken van de ondergang te redden. Zo komt het boek van Stephen King eerst als gedrukt boek op de markt, in december pas als e-boek. Deze prijzenoorlog heeft voordelen voor de consument, want de prijzen gaan omlaag, maar het is volgens deskundigen nadelig voor de boekhandels en uitgevers. Die hebben de inkomsten hard nodig. Daarnaast is er sprake van‘illegale prijspolitiek’ als boeken ver onder de adviesprijs verkocht worden.