Literaire uitgevers en prijzen: matige reputatie

Jan Terlouw is onder de Nederlandse bevolking de schrijver met de sterkste reputatie. Carry Slee en Harry Mulisch zijn de nummers twee en drie op de ranglijst. Bol.com is het sterkste merk van de Nederlandse boekenbranche. Dit blijkt uit een grootschalig merkenonderzoek door Hendrik Beerda Brand Consultancy waarvoor 1250 Nederlanders zijn ondervraagd. 'Jan Terlouw wordt in alle lagen van de bevolking zeer gewaardeerd en dan vooral onder mensen ouder dan 30 jaar. Onder vrouwen is Carry Slee weliswaar favoriet, maar ook bij hen is Jan Terlouw een gevierd schrijver', verklaart merkadviseur Hendrik Beerda. Bol.com is het sterkste merk van de boekenbranche Bij een vergelijking van de reputatie van personen en organisaties die actief zijn in de boekensector blijkt Bol.com de sterkste positie te hebben. Bruna en De Slegte staan op de tweede en derde positie op de ranglijst van boekverkopers met een sterke naam. Selexyz is slechts bij een klein deel van de bevolking bekend. Bol.com heeft een veel sterkere reputatie dan de Nederlandse schrijvers. Kinderboekenweek populairder dan Boekenweek Opvallend is de sterke positie van de Kinderboekenweek. Deze promotieperiode voor het kinderboek heeft zelfs een sterkere naam dan de Boekenweek. Alleen onder hoogopgeleiden is de Boekenweek net iets populairder dan de Kinderboekenweek. De waardering voor de twee andere boekevenementen met nationale bekendheid - het Boekenbal en de Maand van het Spannende Boek - blijkt beperkt te zijn. Literaire prijzen zijn onzichtbaar Van de tientallen prijzen die de boekensector kent, zijn slechts zeven enigszins bekend bij de Nederlandse bevolking. Ook onder de fervente boekenkopers is de bekendheid van de meeste boekenprijzen gering. De Gouden Griffel, die jaarlijks wordt uitgereikt voor het best geschreven kinderboek, is de prijs met de sterkste reputatie. 'Kennelijk maken de activiteiten die zich richten op het lezende kind de meeste indruk, gezien de sterke positie van de Gouden Griffel en de Kinderboekenweek', aldus merkadviseur Hendrik Beerda. Uitgeverijen spelen geen rol van betekenis Ondanks dat Nederland een enorm aantal uitgeverijen kent, komen deze bedrijven niet voor in de top-10 van sterkste merken in de boekensector. 'Boekenkopers maken hun keuze op basis van de schrijver en de titel. Tot nu toe is het nog geen enkele Nederlandse uitgeverij gelukt om in dit keuzeproces een rol van betekenis te spelen', verklaart Hendrik Beerda. Kluwer en A.W. Bruna zijn de meest gerenommeerde uitgevers volgens het onderzoek. Top-10 van Nederlandse schrijvers met de sterkste reputatie 1. Jan Terlouw 2. Carry Slee 3. Harry Mulisch 4. Maarten 't Hart 5. Kluun 6. Kees van Kooten 7. Hella S. Haasse 8. Heleen van Royen 9. Paul van Loon 10. Ronald Giphart Onderzoek onder 1.250 respondenten In het onderzoek zijn 1.250 respondenten in twee fases ondervraagd. Eerst is de spontane bekendheid onderzocht van alle schrijvers, boekillustrators, boekwinkels, boekevenementen, boekenclubs, literaire prijzen en uitgeverijen. Daarna is voor de 50 bekendste namen in detail navraag gedaan naar de merkkracht, persoonlijkheid, prestatie en groeipotentie. De onderzoeksgroep is representatief voor de Nederlandse bevolking boven 18 jaar. Top-50 van sterkste merken in de Nederlandse boekensector 1. bol.com 2. Kinderboekenweek 3. Dick Bruna 4. Bruna (boekwinkelketen) 5. Boekenweek 6. Jan Terlouw 7. Carry Slee 8. De Slegte 9. Harry Mulisch 10. Gouden Griffel 11. Maarten 't Hart 12. Kluun 13. Kees van Kooten 14. Primera 15. Adriaan van Dis 16. Kluwer 17. Hella S. Haasse 18. Heleen van Royen 19. ECI 20. A.W. Bruna (uitgeverij) 21. Noordhoff Uitgevers 22. Paul van Loon 23. Ronald Giphart 24. Saskia Noort 25. De Bezige Bij 26. Boekenbal 27. Connie Palmen 28. AKO Literatuurprijs 29. P.C. Hooft-prijs 30. Leon de Winter 31. Geert Mak 32. Arnon Grunberg 33. AKO 34. Cees Nooteboom 35. Kluitman 36. J.M. Meulenhoff 37. NS Publieksprijs 38. Gouden Penseel 39. Maand van het Spannende boek 40. Selexyz 41. Querido 42. Libris Literatuurprijs 43. Simone van der Vlugt 44. De Arbeiderspers 45. Lemniscaat 46. Esther Verhoef 47. THE READ SHOP 48. Gouden Strop 49. Prometheus 50. De Geus