Auteurs moeten steeds meer doen om te overleven

"Bestel mijn boek en win een iPod." Zou het in Nederland mogelijk zijn: een auteur die verlotingen houdt, geld of cadeaus uitlooft of andere marketingtrucs uit de kast zou halen, om zijn boek maar te verkopen? In Amerika gebeurt het inmiddels wél. Daar halen schrijvers als Ayelet Waldman ('Bad Mother', 'Red Hook Road') alles uit de kast om hun essaybundels of romans aan de man te brengen. Zelf heeft Waldman weinig problemen met deze aanpak. "Er zullen veel mensen zijn, die zeggen: 'dat doe je niet', maar ik zeg: 'Ik heb vier kinderen om te voeden, dus waarom niet?'" Waldmans verhaal past in een groter perspectief, namelijk dat van de zelfpromotende schrijver en de terugtrekkende uitgever. "Het is geen top-down media cultuur meer," zegt Paul Bogaards van de Knopf Doubleday Publishing Group. "Natuurlijk is het nog steeds belangrijk om auteurs in de Today s`how of in de Wall Street Journal te hebben, maar wat de laatste jaren veranderd is, is dat schrijvers steeds minder de intermediair nodig hebben om hun lezers te bereiken."